Pour renouer avec nos origines, nous vous proposons l’analyse des sites internet des clubs de Ligue 1. La raison : les sites internets sont souvent les seuls « médias » digitaux propriété des clubs*.
Nous avons procédé à une analyse comparative des données essentielles des sites internet.
5 critères sont pris en compte : 4 concernant l’attractivité du site, et un sur son impact environnemental.
*sur les réseaux sociaux, l’accès est conditionné au respect des conditions générales d’utilisation. Un bannissement n’est donc pas totalement exclu.
Le PSG, roi du trafic
Concernant le volume de visiteurs, sans surprise, la hiérarchie en terme d’image de marque est respectée : le PSG, l’une des marques de football les plus connues autour du monde, arrive loin devant ses poursuivants directs (OM, OL, Nantes) lesquels creusent l’écart avec les clubs dont la notoriété (et la base de fans) reste plutôt régionale voire locale.
Analyse site internet club ligue 1
Visites totales mensuelles
No Data Found
Satisfaire le visiteur
Parmi les critères clés de qualité d’un site internet (tant pour l’utilisateur que pour l’indexation sur les moteurs de recherche), le taux de rebond reste déterminant.
Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteur arrivant sur votre site et repartant immédiatement après sans avoir visité d’autres pages.
Il indique généralement que l’information recherchée n’a pas été trouvée ou que la qualité du site internet ne correspond pas aux attentes du visiteur.
Parmi les 20 sites analysés, le bon élève est le site du FC Nantes : seulement 25% de taux de rebond.
Le moins bon élève est, de loin, l’AC Ajaccio (presque 80% de taux de rebond).
Explication plus que probable : le site du club est entièrement rédigé en…corse. Un choix fort, compréhensible par rapport à l’identité du club, mais rédhibitoire pour la majorité des visiteurs.
4 autres clubs accompagnent l’AC Ajaccio parmi les sites ayant un taux de rebond supérieur à 50%. Il s’agit de l’AS Monaco, Clermont Foot, le Stade Brestois et le RC Strasbourg Alsace.
En moyenne, le taux de rebond des clubs de ligue 1 est de 44,53%.
Fidéliser le visiteur
La fidélisation des visiteurs reste un enjeu majeur, tant digitalement que commercialement. Le visiteur pourrait rechercher des informations mais aussi avoir envie de consommer davantage :
- de contenus (avec, par exemple des abonnements digitaux « premiums »)
- d’évènements (en devenant spectateur des prochains matchs)
- de produits dérivés
La durée moyenne par visite sur le site web
Une fois n’est pas coutume, le FC Nantes est le club numéro 1 en terme de durée moyenne de visite, avec près de 10 minutes de durée de visite.
Un forum, directement intégré au site, peut être un motif d’explication à ce succès.
Plus généralement, il n’existe pas d’écart important entre les clubs : en moyenne, le visiteur passe 2 minutes et 57 secondes sur un site de Ligue 1.
Analyse site internet club ligue 1
Durée moyenne des visites
No Data Found
Le nombre de pages visitées
Dernier élément lié aux performances d’un site internet : le nombre de pages visitées par session.
Se démarquent largement le Téfécé et le FC Nantes alors que la moyenne gravite autour de 4 pages / session.
Analyse site internet club ligue 1
Pages visitées par session
No Data Found
Intégrer la sobriéte sur le web
Ultime élément de comparaison utilisé pour cette analyse : une comparaison de l’impact écologique des sites internet.
Ce chiffre se base sur un EcoIndex, à la manière de l’efficacité énergétique des logements ou de la consommation des voitures.
Il indique spécifiquement la consommation et l’énergie nécessaires pour faire tourner les sites internet. Ces données sont issues d’un référentiel national.
L’ensemble des clubs se situe entre la lettre C – peu énergivore (Angers, Lorient, Montpellier, Troyes, Monaco) à la lettre G – très énergivore (Olympique Lyonnais).
Plus de la moitié des sites de clubs de Ligue 1 ont obtenu la lettre C ou D.
Un premier podium
En tenant compte de ces 5 critères, les 3 sites internet arrivant en tête sont :
Source : analyse interne, données consolidées le 20 octobre 2022.
Détails des résultats par email : contact@observatoiresportdigital.com
