L’enquête croisée a été menée auprès de 117 athlètes de haut-niveau français et de 33 représentants de sponsors d’athlètes.
Les interviews ont été réalisées par questionnaire auto-administré en ligne du 2 juillet au 11 août 2025.
Un an après Paris 2024 : quel héritage pour les partenariats entre athlètes et sponsors ?
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont marqué une génération d’athlètes et d’entreprises partenaires. Mais qu’en reste-t-il réellement un an plus tard ?
Pour la première fois, l’Observatoire Sport & Digital publie un baromètre inédit qui croise la parole de 117 sportifs de haut niveau français et de 33 sponsors impliqués.
Ce document apporte des réponses claires à des questions essentielles :
Quel a été l’impact réel de Paris 2024 sur la visibilité et les revenus des athlètes ?
Quels critères ont pesé dans le choix des sponsors pour soutenir un sportif ?
Quelles difficultés majeures rencontrées dans la construction et l’activation des partenariats ?
Quels sont les leviers pour rendre le sponsoring plus performant, plus responsable et plus durable ?
Seuls 28 % des athlètes déclarent des revenus stables ou en hausse depuis Paris 2024.
87 % évoquent des difficultés dans la mise en place de leurs partenariats.
63 % des sportifs affirment que la poursuite de leur carrière dépend directement du sponsoring.
Le 1er Baromètre du Sponsoring Sportif en France est disponible gratuitement.
Un outil indispensable pour les sponsors, agences, institutions et acteurs du sport souhaitant anticiper les évolutions du marché et bâtir des partenariats plus impactants.
