L'Observatoire Sport et Digital lance le premier label pour accompagner la professionnalisation du partenariat responsable commercial, dans le monde du sport entre talents et annonceurs
En 2024, nombreux sont les athlètes de haut-niveau ayant bénéficié d’un accompagnement financier direct ou indirect de la part d’annonceurs.
Pourtant, alors que les Jeux Olympiques et Paralympiques ont été un immense succès médiatique, populaire et sportif, une majorité des contrats de sponsoring n’ont pas été renouvelé.
En interrogeant les parties prenantes (talents, annonceurs, mais aussi communautés), un constat ressort : les partenariats noués entre des talents et des annonceurs sont ressentis comme opaques, peu impactants, peu authentiques et sans vision stratégique.
Alors, dans une volonté de structurer et professionnaliser ces partenariats, nous avons invité les différentes parties prenantes à nous indiquer quels sont les critères fondamentaux permettant de nouer des relations durables, positives, pertinentes et efficaces.
Il en ressort qu’un acteur tiers pouvait légitimement accompagner le partenariat.
C’est dans cette optique que l’Observatoire Sport & Digital, fort d’une connaissance de l’écosystème du sport et des évolutions structurelles de l’innovation, a proposé la création d’un label indépendant du partenaire responsable.
Ce label s’adresse spécifiquement aux talents sportifs
souhaitant développer, pérenniser ou davantage valoriser
leurs contrats d’image, de partenariats, de sponsoring.
Pourquoi être labellisé(e) ?
La labellisation fait office de preuve sur la connaissance et la prise en considération de ce qu’implique un partenariat.
Détenir le label OSD vous permet de prouver de votre :
- professionnalisme autour des sujets de personal branding (image de marque personnelle) et de la communication
- capacité à fédérer et à impacter régulièrement une audience sur des thèmes clairement identifiés
- transparence autour des enjeux partenariaux, auprès de l’ensemble des parties prenantes
- connaissance actualisée du cadre juridique et contractuel du partenariat commercial à l’échelle européenne
Comment se passe le processus de labellisation ?
Le processus de labellisation s’organise de la façon suivante :
- un échange téléphonique / visio (30 minutes) pour rappeler les critères et les enjeux de la labellisation
- une analyse qualitative des médias sociaux (sous 7 jours)
- un questionnaire autour de vos connaissances du partenariat responsable
- une restitution de votre éligibilité (non-éligible, Niveau I ou Niveau II)
- la signature de la charte du partenaire responsable
Quels sont les critères ?
Les 14 critères pour obtenir le Label OSD se synthétisent en trois piliers : professionnalisme, impact et transparence.
Le détail des critères vous sera diffusé à l’issue de notre premier échange.
Quels sont les avantages concrets à être labellisé(e) ?
- Un niveau de connaissance stratégique autour de la démarche partenariale
- Des éléments de preuve objectifs à proposer à vos partenaires actuels et futurs
- Un kit de communication clé en main pour diffuser la labellisation sur vos médias
- Une mise en avant de votre profil sur nos réseaux
- L’accès à des ressources pertinentes (veille juridique, opportunités partenariales)
Qui peut-être labellisé(e) ?
La labellisation s’adresse aux talents actifs, souhaitant s’engager dans une démarche active de sponsoring plus responsable.
La labellisation est ouverte aux :
- sportives et sportifs de haut-niveau actuellement inscrits sur liste ministérielle
- juges et arbitres actuellement inscrits sur liste ministérielle
La labellisation est ouverte, via une étape de sélection, aux :
- sportives et sportifs de haut-niveau inscrits sur liste ministérielle au cours des 3 dernières années
- sportives et sportifs semi-professionnels ayant une ambition d’atteindre le haut-niveau
- créateurs de contenu sport ayant déjà noué au moins un partenariat commercial (sponsoring) au cours des 6 derniers mois